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禮品行業趨勢分析

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摘要禮品行業趨勢分析
禮品行業趨向專業化、規範化我國許多禮品公司在早期都是“按需生產”♤即市場需要什麽就生產什麽♤每一個禮品公司幾乎都是包羅萬象♤同類產品競爭激烈⊙經過多年的市場淘汰♤禮品公司充分發揮了自己的特色經營♤形成專業化方向細分的趨勢⊙我們在調查中碰到的企業大多有主攻的產品領域♤在問到為什麽會發生這種專業分化時♤一位經營者是這樣解釋的其實並不是我們要走專業化的路♤關鍵是市場決定的⊙專業化有幾點好處♤首先可以降低競爭程度㊣第二可以把有限的力量投入到某個領域♤做得比較精㊣第三是符合現代化大生產的商品經濟⊙

禮品行業品牌、個性禮品將是今後禮品市場的寵兒在對禮品采購者的調查中發現♤人們對知名品牌的聯想是高質量、誠信度高、服務好⊙有一部分被采訪者提到♤以前對禮品的價格比較看重♤質量差點無所謂♤表麵上是省了一點錢♤實際上損失更多⊙消費者也會有這方麵的經驗♤像現在的家電促銷時常會附送一些贈品♤但這些贈品質量普遍較差♤嚴重打擊了消費者的購買熱情⊙從而違背了廠家促銷的初衷♤所以一些有眼光的廠家現在非常關注禮品質量和品牌♤即使大品牌的同類產品價格稍高也會選擇大品牌⊙如果說在禮品市場初期♤客戶關注的還隻是價格和樣式♤那現在的客戶對產品的品牌的關注已經越來越強烈了⊙可喜的是♤有很多禮品企業已經意識到了這個問題♤開始著手打造自己的品牌♤深圳市工藝禮品行業協會甚至在全行業實施品牌戰略♤評定全市禮品的知名商標⊙此舉提高了行業市場競爭力♤也提高了企業保護注冊商標的意識⊙

加強禮品行業交流與合作目前禮品企業之間的交流合作很少♤原因有幾方麵競爭、沒有組織者、機會少等⊙各自分散經營使信息不能共享♤造成資源浪費♤不交流的弊端是顯而易見的⊙已經有不少經營者意識到了合作的必要♤也提出了一些可行的方案⊙事實上♤企業本身有加強相互交流的願望♤在我們調查的禮品企業中♤有38%的企業希望能加強行業內部成員之間的交流合作♤並且希望新成立的禮品商會能給這種合作預想提供一個實現的可能⊙

就目前的禮品業現狀來看♤經過十幾年的發展♤企業分工更加細化和專業♤產品完全雷同的公司相比以前大大減少♤許多公司在發展的過程中逐漸形成了自己的特色♤有自己的固定客戶♤各自占領一方市場⊙企業間敵對的競爭關係大大改善♤合作需求上升♤在信息化的現代市場♤交流合作成為一個發展趨勢⊙

禮品大國的市場發展狀況

隨著全球經濟一體化進程的加快和各領域國際交流的增多♤近年來中外禮品產業迅猛發展⊙我國是目前全球最大的禮品生產國⊙為了全麵了解中外市場的發展情況♤最近我國禮品行業協會對中、美♤德、日4國的商務禮品市場及熱門禮品進行了橫向調查⊙

近年來♤全球經濟一體化進程的加快♤國內和國際交流活動日漸增多♤全麵推動了世界商務禮品市場的蓬勃發展⊙最近♤我國產業研究院禮品行業的吳朝瑜研究員對中、美、德、日等國家的商務禮品市場發展情況♤進行了一次係統調查♤從調查結果看♤目前全球各類禮品的數量已突破10萬種♤每年世界禮品的銷售額已增至2000億美元♤其中僅中國市場的禮品銷量就達到1300億元人民幣⊙

另外從禮品生產領域看♤我國福建♤廣東♤浙江♤江蘇4省♤是全球最大的禮品生產基地⊙由我國生產的各類禮品已占世界80%的份額⊙巨大的產值推動了我國禮品企業茁壯成長♤出現了有禮啦福建商貿有限公司等一批禮品行業生力軍⊙

2012年以來♤全球經濟的複蘇為禮品行業的進一步發展提供了巨大契機⊙借助吳朝瑜研究員的研究成果♤我們有必要重新熟悉一下中、美、德、日4個禮品大國的市場發展狀況⊙

美國商務禮品市場美國無疑是全球最大的禮品消費市場⊙僅家庭禮品♤公務辦公禮品的每年銷售量就超過740億美元⊙其中我國福建生產的黃瓷炭臉譜筆筒♤千足銀精雕工藝擺件等♤都是美國市場的熱銷貨⊙此外♤手工工藝禮品在美國市場的銷量為120億美元♤賀卡的銷量為70億美元♤其他的熱銷禮品還包括收藏禮品♤刺繡♤中國畫♤首飾♤漆器等⊙

中國商務禮品市場直到21世紀♤很多人還記得當年一些個體禮品商人在全國各地♤向單位或個人推銷禮品的情況⊙2004年以後♤禮品商人的行蹤仿佛一夜間消失了♤取而代之的♤是大型禮品行業門戶網站紛紛建成⊙此後短短6年時間♤到2011年全國在線禮品的銷售額已達552億元⊙而從規模經濟發展的角度上看♤福建的“有禮啦送禮網”等已成為我國首批優秀的網上商城♤各類禮品的在線銷售種類♤已達7萬種之多⊙

德國商務禮品市場德國每年禮品銷量超過160億美元♤其中一半以上從中國、波蘭進口⊙從每年中國進出口商品交易會的統計看♤德國商務禮品市場最流行的禮品大禮包♤男女飾品♤蠟燭等⊙其中五件套家居禮物陶瓷刀♤紫砂金鑲玉茶具等♤都屬於供不應求的禮品⊙

日本商務禮品市場從目前統計數據看♤日本禮品市場每年的銷量高達15萬億日元♤主要從我國福建、浙江等省進口⊙日本企業特別擅長使用禮品營銷拓展市場♤因此企業禮品占日本禮品消費的最大份額♤其次為節日性禮品♤個人禮品♤紀念性禮品等⊙日本從我國進口的熱銷禮品包括幻彩不倒翁數碼相框♤派克純黑麗雅格子紋寶珠筆等⊙

隨著全球經濟複蘇♤實體經濟進一步擴大♤未來幾年♤越來越多的中外企業將不斷拓展禮品營銷⊙這將為我國商務禮品市場的進一步發展♤優秀禮品的升級換代♤提供巨大的契機⊙
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